从“最萌使者”大熊猫到“中国建造”卢赛尔球场,从周边商品到官方赞助商,卡塔尔世界杯赛场内外,“中国元素”随处可见。正如中国驻卡塔尔大使周剑所说,“中国贡献”如满天繁星照亮了这场世界杯。
要说最“出圈”的中国元素,非海信“中国第一 世界第二”的口号莫属了,网友直呼“中华文化博大精深”、“有内涵”!
作为连续两届欧洲杯、连续两届世界杯赞助商,海信非常熟悉国际体育赛事的“游戏规则”,在全球瞩目的世界杯赛场上“主动表达”,光靠语言艺术是不够的,更需要过硬的实力与底气。
厄瓜多尔队球员恩纳·瓦伦西亚(左一)打入点球瞬间
用数据说话
11月15日,奥维睿沃(AVCRevo)发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据:海信电视1-10月全球出货量达1960万台,同比增长18%,跃居世界第二,这是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。
奥维睿沃全渠道监测数据显示,自去年9月以来,海信电视在国内销量连续14个月增长,1-10月出货量同比增长30%,出货额占有率达25.19%,拉开第二名超8个点;今年3月以来,海信电视海外出货量连续8个月增长,其中1-10月份海外出货量同比增长13%。
今年前三季度,一边是全球市场的“窘境”和日韩品牌在欧美市场“崩盘式下跌”,一边则是海信等中国品牌加速崛起,行业前两名的局面被打破。
“中国第一 世界第二”并不是噱头,它标志着中国家电品牌出货规模已经完成了对日本品牌的超越,并且正在缩小与韩国头部品牌的差距,全球彩电行业的品牌格局出现重要变化。
在商业版图上,中国不是世界杯的“局外人”,海信正是世界杯的受益者。连续赞助世界杯、欧洲杯等世界顶级体育赛事,缩短了海信国际化的路程。乘着赞助卡塔尔世界杯的“东风”,海信正在拓展中东非洲市场,中东已经成为海信全球增长最快的地区之一。
数据显示,2016年到2021年,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外收入从196亿元增长到725亿元,海外收入占比从不到20%上升到41%,自主品牌占比更是超过80%。
曾经的“国货之光”,今天已经成为名副其实的“世界名牌”,在全球化、高端化、赛事营销引领下,海信正向“微笑曲线”两端的研发制造、品牌建设升级。“中国第一 世界第二”此言不虚,很有“含金量”!
创新成于自信
“危机”这个词汇中,蕴含着朴素的危中有机、转危为机的辩证关系。每逢行业下行,人们常说:信心比黄金更重要。面对百年未有之大变局,对于中国企业而言,“机不可失、时不再来”的古语依然适用。
10年前的海信品牌在国外主要是代工,5年前的海信也没有预计到,有一天能够收购日本的东芝电视、三电汽车电子,欧洲的古洛尼,并且在日本、澳大利亚、墨西哥等国家成为市场第一。
坚定不移地推动产品走向高端,通过技术积累形成差异化优势,是海信一直坚持做的事。海信显示技术资深科学家刘卫东博士说,“研发人员要敢于做最领先的东西,没有这个胆气,可能就一事无成。”
近年来,海信以电视最核心的画质为切入点,坚持技术驱动和对极致画质的追求,牢牢占据高端大屏制高点,建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链,是中国为数不多具备该项能力的企业。
凭借画质与质量“两手硬”,海信保持了18年中国第一,跃居全球第二。《金融时报》在报道中称,“海信的全球影响力是其创新的主要驱动力之一。如今,海信产品已进入日本、欧洲和美国等大型商场。”
中国民族工业不断经历风雨的洗礼,总有一些企业能够克服困难,从观众席慢慢走到世界舞台上,甚至是舞台中央。非凡十年,中国制造业屡创奇迹,牢牢站稳世界“C位”,在跃居全球电视出货量市占率第二的海信身上,我们看到了中国制造的韧性、灵性和强大自信。
中国企业“出海”征途上,海信并不是“一个人在战斗”,大量本土企业在不同领域走向行业领先,使得中国正在成为孕育着丰富创新实践的沃土。我们期待看到更多中国制造“信”突破!(文/金言)